Une publicité inventive de Toyota en flip book

Le flip book a été beaucoup utilisé comme publicité et notamment par les constructeurs automobiles.

Toyota vient d’innover dans ce domaine en concevant une publicité qui n’est pas un flip book publicitaire mais un flip book que l’on feuillette dans un magazine. C'est une publicité pour la Toyota C-HR.

Inséré entre les pages 83 et 143 du dernier numéro, « The Paradise Issue – Fall 2017 », de la revue américaine The Fader, le flip book joue avec le numéro des pages de la revue.

The Fader est un magazine principalement consacré à la musique et à la culture ; il a été qualifié par Les Inrockuptibles (25 août 2017) d’« un des magazines les plus influents de la culture moderne ».



La première page (83) est entièrement blanche à l'exception du début du flip book et il court sur les pages suivantes montrant la C-HR dessinée tournant autour des numéros de page et quittant complètement la dernière page (143), laissant derrière elle une traînée de couleur fuchsia.





La page suivante est la troisième page de couverture qui comporte une publicité de la même couleur pour la Toyota C-HR ; c’est le seul indice qui permet de comprendre le flip book. La publicité a été réalisée par l’agence Saatchi & Saatchi.

Les nouveaux flip books de Karen Hanmer

Karen Hanmer est une artiste américaine qui travaille beaucoup autour du livre et de la reliure. Son site internet très riche http://www.karenhanmer.com montre l’ampleur et la qualité de son travail.

Elle a notamment utilisé plusieurs fois le flip book comme forme d’expression. Son premier flip book en 2001, Flip Farm, filmait un champ de maïs à grande vitesse. Le deuxième, en 2003, A becoming Z, se présentait en deux parties montrant une progression des lettres de l’alphabet, principe qu’elle reprendra en 2013 dans A 2 Z. Entretemps, en 2007, elle réalisait avec Henry Maron, The House That George Built, une déconstruction progressive de la Maison Blanche. En 2013, elle réalisait également Yesnomaybe, montrant un processus de décision indécis.

Cette année, poursuivant dans les flip books textuels elle a réalisé une série de cinq flip books tirée à 40 exemplaires, 1984now, inspirée par la proximité entre des phrases tirées de 1984 de Georges Orwell et des événements récents.


Photo Karen Hanmer



Great Again suggère comment les quatre départements gouvernementaux imaginés par Orwell dans 1984 se manifestent dans l’Amérique de 2017 : Ministère de la Vérité / Mensonges, Ministère de la Paix / Amérique d'abord, Ministère de l'Amour / Loi et ordre, Ministère de l'Abondance / Rabaisser & Privatiser.

Platform énumère trois slogans aussi familiers aujourd'hui que dans la société dystopique d'Orwell : La guerre est la paix, la liberté est l'esclavage, l'ignorance est la force.

Temperament documente beaucoup des mots et des phrases présidentielles les plus communs (et inconsciemment autoréférentiels) : énorme, perdant, hors de contrôle, mauvais homme, dangereux, désastre, croyez-moi.

Topia rappelle que l'utopie d'un citoyen est la dystopie d'un autre et que l'un peut facilement devenir l'autre.

Watching explore la qualité séduisante que même le chef le plus dangereux peut posséder.